Marketingconferentie

Gisteren was ik op "Challenge of the I", een conferentie georganiseerd door BDMV, het Belgisch Direct Marketing Verbond. De titel bevat een toespeling op de individualisering en personalisering van de media en dus ook van de marketingkanalen. Sterspreker van de dag was Joseph Jaffe, Amerikaanse goeroe op het vlak van nieuwe marketingtechnieken, en bekend van zijn druk bezochte weblog Jaffe Juice.

Het congres werd georganiseerd in het toekomstige "Huis van de Communicatie", de ACB Factory in de Barastraat in Anderlecht. De oude fabriek ligt losgekoppeld van alle moderne voorzieningen als elektriciteit en stromend water. En dus stond er buiten op straat een stroomgenerator te brommen, en moesten de congresdeelnemers hun gevoeg doen in chemische toiletten. Verlichting, verluchting en akoestiek in de toekomstige tv-studio waren ronduit slecht. Met als gevolg dat de video-opnames die ik van enkele sprekers maakte, quasi onbruikbaar zijn omwille van de slechte verstaanbaarheid. Voor de aanwezigen viel de verstaanbaarheid wel mee, voor opnames was het onvoldoende. Luid genoeg, maar te veel galm. Ik hoef marketingmensen wellicht niet uit te leggen dat dit ook voor de aanwezigen subliminaal en onbewust tot een verslapping van de aandacht leidt. Jaffe liep de eerste tien minuten van zijn toespraak in het donker rond.

 


Wel origineel waren de zitmeubelen waarop de deelnemers mochten plaatsnemen: een kubusvormige poef met reclame-opdruk van DHL, om na afloop mee naar huis te nemen of gratis aan huis te laten bezorgen.

 

Marketingmensen zijn nog niet echt 'connected' met het internet. Ik was blijkbaar de enige die het raar vond dat er geen draadloos internet beschikbaar was. Ik had mijn laptop meegebracht om eventueel live te bloggen, maar dat bleek onmogelijk. Tussen de stands had het direct-marketingfiliaal van de Belgische Posterijen gezorgd voor een (1) PC die verbonden was met internet en waarop je via het web je mail kon checken. Ik was de enige die daar gebruik van heeft gemaakt, wellicht omdat het nergens stond aangekondigd. Op Amerikaanse congressen moest ik daarvoor altijd in de rij gaan staan, in de tijd toen draadloos internet nog geen vanzelfsprekende faciliteit was.

Toch nog enkele positieve noten: de sprekers waren goed gekozen, de inhoud was overwegend interessant, de vormgeving was origineel, drank en voedsel waren goed verzorgd, en alle aanwezigen kregen gratis een exemplaar van Joseph Jaffe's boek "Life After the 30-second Spot".

Naast de toespraak van Jaffe onthou ik vooral de interessante presentaties van Sandra de Preter van Sanoma Magazines, Ernest Bujok van Concentra, Jean-Charles De Keyser van Belgacom TV en Jan Hoet van MARTa. Met dank aan Clo Willaerts van Skynet voor de gratis toegangskaart. Ook blogster Ine Dehandschutter was aanwezig en brengt wellicht later een verslagje . Op TheMorningAfter.tv, een initiatief van Concentra-filiaal Havana, vind je een uitgebreide videoreportage van het event.