Eindbalans van de actie "Beken Kleur"
Onder de slogans "Beken Kleur" en "Druk je stem door" organiseerde blogreclameregie Adhese in samenwerking met communicatiebureau Proximity BBDO een verkiezingspoll voor bezoekers van blogs. Ik schreef er eerder al over onder de titel "Adhese brengt politieke voorkeur van bloglezers in kaart" en publiceerde toen een initiële score van mijn blog na 30 uitgebrachte stemmen. Uiteindelijk zijn er 403 stemmen uitgebracht, en ziet het eindresultaat voor mijn blog er zo uit:
Voor de totale blogosfeer zag de eindbalans er op 7 juni zo uit:
Ik plaatste de widget ook op een paar andere blogs, waarvan ik de resultaten hier voor de volledigheid ook laat zien:
Naast het uitdrukken van de politieke voorkeur liet de widget aan de blogbezoekers ook toe om een paar andere vragen te beantwoorden. Deze vragen waren op het niveau van een tienjarige gesteld, waarmee ik bedoel dat ze nauwelijks iets met politiek te maken hadden, maar uit de koker van één of andere reclamejongen leken te komen. Is er bijvoorbeeld een relevant verschil tussen een vraag als "welke politicus mogen ze geketend de zee in drijven" en "welke politicus stuur jij zes maanden de ruimte in"? De inhoudelijke mogelijkheden om te peilen naar de mening over bepaalde onderwerpen, werden hier niet benut.
De actie was vatbaar voor manipulatie. De score van PVDA+ schoot op de dag voor de verkiezingen spectaculair omhoog op een groot aantal blogs, vooral die blogs die tot dan toe nog niet veel stemmen hadden verzameld. Sommige partijen zoals Groen en N-VA hadden via Twitter of andere kanalen hun militanten op de hoogte gebracht van het bestaan van de actie. Bij enkele andere partijen zoals CD&V en Open VLD was dat niet of veel minder het geval.
Ik sprak met Stefan Vandegehuchte van Adhese, die mij nog enkele bijkomende cijfers bezorgde. Hij onderzocht het verschil tussen het totale aantal uitgebrachte stemmen en het aantal cookies, waarmee het aantal unieke browsers kan gemeten worden. Dit gaf bijvoorbeeld op 4 juni om 2 uur 's ochtends het volgende beeld:
Op het ogenblik van deze momentopname had de gemiddelde sympathisant van PVDA+ dus 4,94 keer een stem uitgebracht, terwijl de gemiddelde sympathisant van Open VLD slechts 1,5 keer een stem had uitgebracht. Het was tijdens de actie slechts mogelijk om één stem per dag en per blog uit te brengen.
Ook over LVB.net wist Stefan mijn nog enkele bijkomende cijfers door te geven: "LVB.net heeft de verkiezingswidget uiteindelijk 51.643 keer getoond aan 26.184 contacten. Zestien blogs die de widget eerst bij jou gezien hadden, hebben het dan ook zelf geplaatst. Op 27 mei hadden die zestien volgerblogs samen 12.869 impressies en 7.393 contacten opgeleverd.
Er wordt soms beweerd dat de blogosfeer een incrowd is van mensen die allemaal elkaar volgen. Dat is bijvoorbeeld bij Twitter zeker het geval, maar voor weblogs toch veel minder, zo blijkt uit ons onderzoek. We hebben, los van de actie "Beken Kleur", een sample van de blogosfeer opgemeten. Voor LVB.net hebben we 6.832 cookies gemeten. Daarvan vonden we 194 cookies ook terug bij de blog van Michel Vuijlsteke en 178 cookies bij Pietel.be. Daaruit blijkt dat het publiek van de verschillende blogs verrassend weinig overlapping vertoont."
Voor de totale blogosfeer zag de eindbalans er op 7 juni zo uit:
Ik plaatste de widget ook op een paar andere blogs, waarvan ik de resultaten hier voor de volledigheid ook laat zien:
Naast het uitdrukken van de politieke voorkeur liet de widget aan de blogbezoekers ook toe om een paar andere vragen te beantwoorden. Deze vragen waren op het niveau van een tienjarige gesteld, waarmee ik bedoel dat ze nauwelijks iets met politiek te maken hadden, maar uit de koker van één of andere reclamejongen leken te komen. Is er bijvoorbeeld een relevant verschil tussen een vraag als "welke politicus mogen ze geketend de zee in drijven" en "welke politicus stuur jij zes maanden de ruimte in"? De inhoudelijke mogelijkheden om te peilen naar de mening over bepaalde onderwerpen, werden hier niet benut.
De actie was vatbaar voor manipulatie. De score van PVDA+ schoot op de dag voor de verkiezingen spectaculair omhoog op een groot aantal blogs, vooral die blogs die tot dan toe nog niet veel stemmen hadden verzameld. Sommige partijen zoals Groen en N-VA hadden via Twitter of andere kanalen hun militanten op de hoogte gebracht van het bestaan van de actie. Bij enkele andere partijen zoals CD&V en Open VLD was dat niet of veel minder het geval.
Ik sprak met Stefan Vandegehuchte van Adhese, die mij nog enkele bijkomende cijfers bezorgde. Hij onderzocht het verschil tussen het totale aantal uitgebrachte stemmen en het aantal cookies, waarmee het aantal unieke browsers kan gemeten worden. Dit gaf bijvoorbeeld op 4 juni om 2 uur 's ochtends het volgende beeld:
Op het ogenblik van deze momentopname had de gemiddelde sympathisant van PVDA+ dus 4,94 keer een stem uitgebracht, terwijl de gemiddelde sympathisant van Open VLD slechts 1,5 keer een stem had uitgebracht. Het was tijdens de actie slechts mogelijk om één stem per dag en per blog uit te brengen.
Stefan Vandegehuchte
Er wordt soms beweerd dat de blogosfeer een incrowd is van mensen die allemaal elkaar volgen. Dat is bijvoorbeeld bij Twitter zeker het geval, maar voor weblogs toch veel minder, zo blijkt uit ons onderzoek. We hebben, los van de actie "Beken Kleur", een sample van de blogosfeer opgemeten. Voor LVB.net hebben we 6.832 cookies gemeten. Daarvan vonden we 194 cookies ook terug bij de blog van Michel Vuijlsteke en 178 cookies bij Pietel.be. Daaruit blijkt dat het publiek van de verschillende blogs verrassend weinig overlapping vertoont."
Cogito