Reclamebureau Ogilvy lanceert een nieuwe campagne waar de blogosfeer bij betrokken wordt. Na Fanta, is het nu de beurt aan Electrabel. De reclamecampagne neemt de vorm aan van een competitie voor bloggers. Het is de bedoeling dat de deelnemers slimme energietips publiceren op hun weblog. Na afloop kunnen alle deelnemende bloggers de tips beoordelen, nadat Electrabel zelf een eerste schifting heeft gemaakt. De eerste prijs is een MP3-speler ter waarde van 250 euro. Maar alle deelnemers worden nadien nog getrakteerd op een etentje.


Mijn eerste bedenking bij dit initiatief is dat de beoordeling van blogartikels door het beperkte kringetje van de andere deelnemende bloggers de onterechte indruk versterkt dat de blogosfeer een gesloten gemeenschap zou zijn, met andere woorden: dat bloggers vooral schrijven om door andere bloggers te worden gelezen en beoordeeld. Een perceptie die ontstaan is door het voortdurende geschrijf van (sommige) bloggers over andere bloggers, door het ons-kent-ons sfeertje in de kleine Vlaamse blogosfeer, door een zekere vorm van inhoudelijke inteelt ook. Het opentrekken van de beoordeling naar niet-bloggers had het geheel meer visibiliteit kunnen geven en bij het groot publiek de awareness rond bloggen kunnen verhogen. Hoewel dit ook de kans op misbruiken zou verhogen, zoals het risico op manipulatie via mobilisatiecampagnes.

Vervolgens: mij was gevraagd het nieuws hierover stil te houden tot na de officiële lancering die "maandag in de late namiddag" zou gebeuren. Anderen waren blijkbaar niet op de hoogte van dit embargo, of hielden er geen rekening mee. En het bericht van Franky Willekens op de context-blog toont als tijdstempel 30 maart om 15 uur, maar werd pas vandaag 3 april omstreeks 17 uur online geplaatst.

Technische opmerking: deelnemende bloggers verwittigen de Electrabel-blog door middel van een trackback dat ze een "slimme energietip" hebben gepubliceerd. Waarop Darkman klaagt dat daardoor een aantal bloggers die geen trackback-functie in hun blog hebben, uit de boot vallen. Mijn antwoord: nou, dan gebruik je toch gewoon de publieke trackback-wizard zoals Peter Forret die beschikbaar stelt op zijn blog?

En tenslotte, om niet van eenzijdig negativisme te worden beschuldigd... Electrabel kan op mijn sympathie rekenen: exploitant van kerncentrales (op dit moment de milieuvriendelijkste en duurzaamste vorm van energieproductie), proven track record als decennialang icoon van het volkskapitalisme (Electrabel-aandelen hadden een hoog rendement en waren de ideale belegging voor de voorzichtige huisvader), en al decennia geleden bezig met publiek-private samenwerking ('PPS', tegenwoordig een hot buzzword) via de gemengde intercommunales (hoewel het daar ook niet allemaal rozegeur en maneschijn was, maar dat is een ander verhaal).