Contextuele reclame en reclame-context

Web en Blogging

Contextuele reclame en reclame-context

Meer en meer internetreclame wordt automatisch geselecteerd op basis van de inhoud van de webpagina. Dat kan soms aanleiding geven tot grappige of pijnlijke combinaties. Sommigen schruwelen daar hun afschuw over uit, en noemen het "wansmaak". Ik zeg: leer er mee leven. Twee voorbeelden:

Het Laatste Nieuws toont bij het bericht over de verwijzing van de moordenaar van Joe Van Holsbeeck (vermoord omdat hij zijn MP3-speler niet wou afgeven) naar een jeugdinstelling, reclame voor een wedstrijd waarbij MP3-spelers te winnen vallen. Björn Roose noemt het "wansmaak", een lezer van zijn blog vindt het "walgelijk".

De Standaard Online toonde bij een artikel over de massa-ontslagen bij VW Vorst advertenties over vacatures, pensioensparen en nieuwe huizen. Zeer goed en zeer praktisch, zou ik denken (bij een nieuwe job hoort soms ook een verhuis en dus een andere woning), maar Robin Wauters noemt het "terribly out-of-place".

Kwezelarij is blijkbaar van alle tijden, en elke nieuwe technologie heeft zijn nieuwe moraalridders. Leer er mee leven, mensen. Hoewel het niet meteen duidelijk is of er in de voorbeelden hierboven sprake is van een algoritme dat advertenties toewijst aan pagina's op basis van de inhoud, wegen de nadelen van contextuele reclame niet op tegen de voordelen. Over een paar jaar zal iedereen hopelijk eens hartelijk kunnen lachen over de bovenstaande voorbeelden en de verontwaardiging die ze bij sommigen opwekten.

gepubliceerd op vrijdag 30 maart 2007 @ 15:41 CET

Reacties

Mike Reys

vrijdag 30 maart 2007 @ 17:11 CET - #37798

Sommige humoristen verdien hun brood met zoiets! Dit bewijst misschien wel dat computers en hun algoritmen alsmaar menselijker en intelligenter gedrag vertonen ;-)...

joris winters

vrijdag 30 maart 2007 @ 17:27 CET - #37799

Volgens mij zijn er maar bitter weinig (lees geen) Belgische (Vlaamse) sites die een adserver met enige intelligentie die verder gaat dan wat capping, tellen van impressies etc... dit is eerder een ongelukkig toeval dan een gebrekkig algoritme of boosaardigheid van evil marketeers. Een adserver die dat wel aankan kost al gauw enkele 100 duizenden euro's.

Tommeke

vrijdag 30 maart 2007 @ 18:15 CET - #37809

Misschien zou de maker van de site of blog een manier moeten hebben om voor bepaalde "gevoelige" berichten de contextuele reclame af te zetten.

Of toch op zijn minst controleren of er geen reclame voor gasdistributie naast een artikel uit de holocaust staat zoals bvb eens in een Duits blad gebeurd is.

ivan janssens

vrijdag 30 maart 2007 @ 19:28 CET - #37817

Over een paar jaar? Ik kon er nu al hartelijk mee lachen.

Leo Norekens

vrijdag 30 maart 2007 @ 20:42 CET - #37825

Eerlijk gezegd, Luc, de kouwe drukte om de "Durf Denken"-campagne op 'The Brussels Journal' vond ik al even overtrokken als de opwinding waar je het in je artikel over hebt.

luc

vrijdag 30 maart 2007 @ 21:54 CET - #37830

@Leo Norekens: Ik ben het volkomen met je eens. Ik hoop dan ook dat je mijn commentaar gelezen hebt op http://www.brusselsjournal.... , commentaar dat onmiddellijk werd aangegrepen om mij van "pro-liberal tendencies" te beschuldigen die "mijn geweten zouden overstemmen"? ;-)

Leo Norekens

vrijdag 30 maart 2007 @ 22:52 CET - #37836

Heh, ik heb het gezien, ja. Begreep ook niet goed welke rol er dan wel voor je geweten weggelegd was in deze kwestie.

Ik interpreteer dat filmpje overigens anders: iets als "ha, je dacht dat hij er tegenaan ging vliegen, hé? Niet dus". Een radicaal "ander" beeld dan wat de kijker verwacht, om deze te confronteren met de "verstardheid" van zijn denken.
M.a.w.: Durf anders denken, durf origineel denken.

Maar ik kan ernaast zitten, hoor.
Er zijn, zoals ik al vaker gezegd heb, meerdere precedenten.

Willy

zaterdag 31 maart 2007 @ 11:58 CET - #37868

't Kan een misvorming zijn, maar als ik iets lees dan zie ik die reclame daarrond of daartussen niet eens. Ook niet als ze staat te pinken. Links over hetzelfde onderwerp durf ik wel aanklikken. Van mij mag er gerust reclame voor doodskisten gemaakt worden bij elke tekst over rampen. Zwarte humor noemden we dat.

Robin Wauters

zondag 01 april 2007 @ 20:05 CET - #37914

Voor alle duidelijkheid: volgens mij is het zo goed als onmogelijk dergelijke toevalligheden bij online advertising op nieuwssites uit te sluiten, en dat hoeft voor mij zelfs niet.

Maar vanuit "Return on Marketing Investment"-oogpunt: zeer zeker terribly out-of-place. Ik denk niet dat de lezers bij dit artikel zullen openstaan voor de boodschap achter de reclame, wanneer hun mind-set (normaal gezien) op iets heel anders zal afgestemd zijn.

Björn Roose

zondag 01 april 2007 @ 20:11 CET - #37915

Luc, het gaat bij Het Laatste Nieuws niet om contextuele reclame. Het is een reclame voor een actie van Het Laatste Nieuws zelf die her en der opdook en los staat van wat in de artikels zelf stond. Het verschijnen van de reclame boven het artikel in kwestie kon dus vermeden worden.

Trouwens, je kan inderdaad steeds ingrijpen in welke reclame verschijnt, óók als deze contextueel is. Maar omdat je dit niet altijd in de gaten kan houden, doe ik bijvoorbeeld niét aan contextuele reclame. Ik vermijd het liever reclame te maken voor, bijvoorbeeld, België.

Voeg reactie toe

Verwijzers ("TrackBack")

TrackBack is een weblog-mechanisme dat aangeeft welke andere weblogs of websites dit artikel citeerden, er zich op inspireerden of ernaar verwezen. Sommige weblog-software laat verwijzers toe om hun log zelf toe te voegen aan de trackback-lijst. In andere gevallen voegen we de verwijzer zelf toe, op basis van de informatie over doorverwijzers ("referrers") in onze logbestanden.
DISALLOWED (TrackBack)