Erkende of gesubsidieerde culturele verenigingen krijgen zendtijd op VRT

Binnenkort kunnen, op voorstel van Vlaams minister van Media Geert Bourgeois, ook culturele verenigingen op radio en televisie gebruik maken van de boodschappen voor algemeen nut. Vandaag komen hiervoor enkel overheden, openbare instellingen en sociale, humanitaire of welzijnsverenigingen in aanmerking. De Vlaamse Regering keurde vandaag het voorontwerp van decreet definitief goed.

Een Boodschap van Algemeen Nut is een niet-commerciële spot die nuttige informatie bevat voor alle burgers en die het beleid van een instelling of vereniging toelicht. Zowel de openbare omroep als commerciële omroepen bieden hiervoor relatief goedkope zendtijd aan op radio en televisie. De mediadecreten bepalen welke verenigingen hiervoor in aanmerking komen en leggen ook een aantal verplichtingen op. Zo moeten de boodschappen van algemeen nut duidelijk herkenbaar zijn en onderscheiden van de programma’s. Een passende aankondiging vooraf en op het einde moet duidelijk maken dat het om een boodschap van algemeen nut gaat.

Vandaag kunnen enkel de overheid, openbare instellingen (zoals de NMBS of de VDAB) en humanitaire verenigingen, sociale verenigingen en verenigingen van algemeen welzijn hierop een beroep doen. Dat wordt nu dus uitgebreid met culturele verenigingen die erkend of gesubsidieerd zijn door de overheid. “Daardoor krijgen cultuurhuizen, culturele verenigingen, toneelhuizen enzovoort de kans om hun aanbod aan te prijzen bij kijkers en luisteraars,” aldus minister Bourgeois. “Reclamezendtijd is meestal te duur voor deze sector. Op de VRT-televisiekanalen komen ze al helemaal niet aan bod door het verbod op reclame. Door dit promotiekanaal krijgt de cultuursector de mogelijkheid om meer mensen te overtuigen om een concertje mee te pikken, een tentoonstelling te bezoeken of op een andere manier aan cultuur te doen.”

Persbericht kabinet-Bourgeois, 13 juli 2007