Straks ook jouw foto op de cover van Knack?

Die ochtend in de directiekantoren van een Belgische bank.

Armand: Zeg Jef, hoe zit dat nu met de promotie-actie voor ons Fidelio-voordelenpakket? Is die marketingstrategie nu al uitgewerkt?

Jef: Goed dat ge erover begint, Armand, want ik heb gisteren het draaiboek ontvangen van ons marketingbureau. Dat ziet er pico bello uit hoor!

Armand: 't Zal weer iets worden met radiospotjes waarin een domme man en een slimme vrouw een dialoog opvoeren, zeker? Zoiets doet het altijd goed. Vanochtend hoorde ik nog...

Jef: Nee Armand, 't wordt iets heel origineels. Iets innovatiefs. Hebt gij al gehoord van PPOD?

Armand: Een iPod, dat ken ik, maar p-Pod, nee, wat is dat?

Jef: Personalized Print on Demand. We hebben een akkoord met Roularta om 5000 Knacken te laten maken met een gepersonaliseerde voorpagina. Daar gaan de mensen dol op zijn. Dit is het ik-tijdperk, en wie is er nu niet ijdel genoeg om een Knack met zijn foto op de cover niet leuk te vinden?

Armand: Vijfduizend maar? Is dat niet wat weinig?

Jef: Maar denk toch eens aan de mond-aan-mond reclame die dat gaat opleveren! Iedereen die zo'n Knack thuis liggen heeft, zal die zeker aan een stuk of tien vrienden tonen. Dat zijn dus al vijftigduizend mensen die van ons gehoord zullen hebben.

Armand: Maar hoe gaat ge die eerste vijfduizend vinden of bereiken?

Jef: Hà, dat is nu de clou van de hele zaak. De hele campagne is gesteund op de ijdelheid van de mensen. En wie zijn de ijdelsten onder de ijdelen?

Armand: Euh... politiekers? BV's?

Jef: Ge zijt duidelijk niet mee met uwen tijd, Armand. Hebt gij al van bloggers gehoord?

Armand: Bloggers... Ah, nu weet ik het weer, dat is iets zoals SMS, maar dan op 't internet!

Jef: Nee Armand, dat zijn twitteraars. Bloggers zijn mensen die een dagboek bijhouden, zoals een "poëzie" in onze jeugdtijd, maar dan op 't internet.

Armand: Ah ja, nu weet ik het weer, dat zijn die gasten waar Pieter De Crem zo kwaad op is. En die bloggers gaan dus onze reclameactie lanceren?

Jef: Ja, we sturen naar tien invloedrijke bloggers de eerste tien gepersonaliseerde Knacken, en de rest gebeurt vanzelf, via het sneeuwbaleffect. We zeggen er gewoon bij dat de eerste vijfduizend mensen die naar www.opdecover.be gaan, de site die we speciaal daarvoor hebben opgezet, ook zo'n gepersonaliseerde Knack zullen krijgen.



Armand: Jamaar Jef, gij spreekt daar van ijdelheid en het ik-tijdperk, maar wij willen overkomen als een sociale bank hé, wij zijn niet voor niets opgericht door de Staat en later overgenomen door coöperatieven hé! Kunnen we daar niet een groepstintje aan geven?

Jef: Ook daar heeft ons reclamebureau aan gedacht, Armand. Die blogosfeer, dat is een gemeenschap van bloggers, hé. Awel, op de achterkant van die Knack zetten we een collage met de portretten van die tien bloggers samen, en hop, we hebben een community-gevoel! Kijk maar:



Armand: Ja Jef, ik moet toegeven, dat ziet er goed uit. Een collage, dat doet het altijd. Gaan we daarmee op teevee geraken, denkt ge?

Jef: Da's niet de bedoeling Armand, maar alle marketingvakbladen gaan wel over onze campagne schrijven. Ons imago zal pijlsnel de hoogte inschieten: in plaats van over de boerenbank spreken al die marketinggoeroe's straks over Landbouwkrediet als de coöperatieve kredietinstelling die met een innovatieve marketingstrategie haar incentiveplan voor aandeelhouders via het virale sneeuwbaleffect van internet-communities in de markt wist te plaatsen. Zeg nu zelf...

Armand: Een fles champagne als ons dat niet minstens een Bronzen Effie oplevert, Jef!